隨著技巧的不斷成熟，客戶對(duì)廣告機(jī)的畫(huà)質(zhì)也越來(lái)越高的追求。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，數(shù)字信息傳輸已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。廣告機(jī)（數(shù)字招牌）作為數(shù)字事物的代表，順應(yīng)了信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，迎來(lái)了商場(chǎng)使用的爆炸式增長(zhǎng)。這也是新時(shí)期企業(yè)推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。

隨著商場(chǎng)使用的日益增多，行業(yè)用戶的需求也日益多樣化。雖然基本上是信息傳遞，使用不同的地方，使用不同的需求。例如，在商場(chǎng)的使用上，廣告機(jī)系統(tǒng)針對(duì)商場(chǎng)中的高密度購(gòu)物者，需要通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊吸引顧客的注意力，促進(jìn)實(shí)際銷(xiāo)售。在使用政府機(jī)構(gòu)時(shí)，首要目標(biāo)是確保機(jī)構(gòu)工作人員及時(shí)、有效、準(zhǔn)確地交流信息。

（一）快速移動(dòng)消費(fèi)削弱品牌影響力

購(gòu)物、比價(jià)、下單，這本來(lái)只是一個(gè)電腦購(gòu)物的過(guò)程，但經(jīng)過(guò)手機(jī)淘寶、掃描和手機(jī)錢(qián)包的應(yīng)用，聰明的消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)了離線選擇、手機(jī)上網(wǎng)比價(jià)、網(wǎng)上訂購(gòu)實(shí)物購(gòu)物的網(wǎng)上消費(fèi)。此外，手機(jī)團(tuán)購(gòu)、登錄、掃描二維優(yōu)惠券等營(yíng)銷(xiāo)方式有助于推廣O2 O的商業(yè)模式，但最終吸引消費(fèi)者的是價(jià)格因素。這就意味著這種營(yíng)銷(xiāo)方式只能使傳統(tǒng)的零售渠道在商場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，價(jià)格獨(dú)占鰲頭，重復(fù)低水平的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物過(guò)程中，消費(fèi)者參與度低，購(gòu)物時(shí)間短。因此，品牌更難與消費(fèi)者溝通。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額，獲取短期利潤(rùn)，在不知不覺(jué)中將廣告定義為價(jià)格麥克風(fēng)，暫時(shí)放棄品牌價(jià)值的傳播，使廣告創(chuàng)意無(wú)法突破低價(jià)需求。

個(gè)人設(shè)備占據(jù)眼球，大眾媒體的關(guān)注度下降。

作為廣告研究者，我們很可能看到新媒體的出現(xiàn)和日益多樣化的媒體環(huán)境。但對(duì)于普通大眾而言，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，許多媒體將逐漸消除價(jià)值泡沫，回歸媒體消費(fèi)的特殊性。鑒于此。

（1）對(duì)于兼職告密者使用的計(jì)算機(jī)，數(shù)據(jù)輸出端口應(yīng)完全關(guān)閉。只有專(zhuān)職線人使用的計(jì)算機(jī)才具有數(shù)據(jù)導(dǎo)出功能。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)應(yīng)通過(guò)“一個(gè)端口”導(dǎo)出。

沒(méi)有其他屏幕可以達(dá)到個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的隱私和親密密度。屏幕越大，清晰度越高，屏幕質(zhì)量對(duì)用戶的吸引力就越大。在過(guò)去，我們定義的碎片時(shí)間被移動(dòng)設(shè)備分割，只留下更多的碎片時(shí)間。

（2）看吧，因?yàn)槟阆肟?，廣告進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備并沒(méi)有那么難，但是如何接近用戶，如何在用戶允許的情況下關(guān)注他們，如何在多屏世界和其他傳統(tǒng)媒體上看到廣告，這些都是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告革命的問(wèn)題。

與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研相比，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于能夠自動(dòng)有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)樣本的實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析。對(duì)于同一個(gè)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的深度根據(jù)受眾的接觸點(diǎn)和使用目的而變化。百度的數(shù)據(jù)量主要是基于搜索，相比前端，缺乏深度。阿里巴巴集團(tuán)的數(shù)據(jù)包括從搜索、瀏覽到支付的整個(gè)交網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)易過(guò)程，并詳細(xì)介紹了購(gòu)買(mǎi)步驟，以進(jìn)一步分析消費(fèi)者行為。

（二）互動(dòng)廣告將逐漸成為主流

在線廣告和有趣的在線互動(dòng)游戲的結(jié)合是一種趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)為表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意提供了一個(gè)平臺(tái)。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)進(jìn)入了強(qiáng)制性廣告的時(shí)代，比如橫幅廣告和彈出式廣告，但我相信廣告業(yè)在不久的將來(lái)會(huì)抓住這一點(diǎn)。“雙向互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)使廣告形式在質(zhì)量上有所突破?；?dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的力量。它可以加深對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，增強(qiáng)廣告品牌的熟悉度和忠誠(chéng)度，更好地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)，從而帶動(dòng)下一步的消費(fèi)，廣告機(jī)為戶外互動(dòng)的一種有效途徑。同時(shí)，我們還可以進(jìn)行交互式多媒體查詢，可以清晰地顯示文字。文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻廣播，可以直接在液晶屏上查詢信息，所以給廣告機(jī)提供了足夠大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體和超文本格式的文件。觀眾可以獲得更詳細(xì)的產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)產(chǎn)品服務(wù)和品牌。

網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息時(shí)能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至觸覺(jué)的沖擊。靠廣告機(jī)來(lái)傳播。相比之下，傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙只提供靜態(tài)文本和音頻信息。

傳統(tǒng)的廣告公司，特別是4a廣告公司，不再甘于孤獨(dú)，只局限于傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)。相反，他們采取積極主動(dòng)的方式與在線廣告市場(chǎng)分享。最好的辦法是為日本電信公司，他們已經(jīng)建立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的部門(mén)專(zhuān)注于在線廣告。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)更加微妙的分工，網(wǎng)絡(luò)廣告與之分離，不僅為國(guó)家創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，而且增加了更廣泛的范圍。生活的樂(lè)趣?，F(xiàn)在，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體公司將像雨后春筍般成長(zhǎng)。廣告業(yè)將越來(lái)越成為人們想涉足的行業(yè)。戶外廣告機(jī)成為傳播互聯(lián)網(wǎng)廣告最有效的手段。當(dāng)然，這個(gè)行業(yè)會(huì)造就一大批財(cái)富精英。

（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告主多元化

IT公司和消費(fèi)品行業(yè)都開(kāi)始采取聯(lián)合廣告活動(dòng)。市場(chǎng)上在線廣告的成本每年都在上升。我希望進(jìn)一步投資，幫助他們?cè)诰W(wǎng)上宣傳自己的企業(yè)形象和產(chǎn)品信息。此外，客戶行業(yè)的類(lèi)型也發(fā)生了很大的變化?？蛻舳酁榭鐕?guó)公司，基本上是一些國(guó)外知名企業(yè)。許多國(guó)內(nèi)企業(yè)，無(wú)論是私營(yíng)企業(yè)還是國(guó)有企業(yè)，現(xiàn)在都愿意投資在線廣告。由此可見(jiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出與龐大行業(yè)同步的良好勢(shì)頭。在線廣告將可追蹤，不同的廣告內(nèi)容將分發(fā)給不同的客戶群。廣告機(jī)起到了重大作用。這就是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€性化、智能化、多樣化的特點(diǎn)。

（四）覆蓋面廣、信息容量大

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合的加速，是互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告加速融合的主要原因。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的長(zhǎng)期發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的整合與推廣越來(lái)越受到重視。網(wǎng)絡(luò)廣告也更加注重文字、聲音、形象的綜合整合和綜合利用。廣告機(jī)會(huì)成為人民生活中越來(lái)越重要的角色。一個(gè)明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。

傳統(tǒng)廣告主要由發(fā)送者、商家傳播，并通過(guò)許多中介“推”終端消費(fèi)者。其主要特點(diǎn)是大規(guī)模廣播，不直接對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)信息進(jìn)行細(xì)分；信息傳遞和反饋是孤立的、單向循環(huán)的、非交互的、時(shí)變的、強(qiáng)信息輸入；推動(dòng)消費(fèi)者行動(dòng)的在線廣告機(jī)制依賴于主要是邏輯和理性的說(shuō)服。傳統(tǒng)的“推”和互動(dòng)廣告。目標(biāo)客戶比較明確，溝通效率較高。易過(guò)程，并詳細(xì)介紹了購(gòu)買(mǎi)步驟，以進(jìn)一步分析消費(fèi)者行為。