中國(guó)戶外廣告機(jī)行業(yè)的迅速崛起，導(dǎo)致了許多基于互聯(lián)網(wǎng)，無線網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字廣播電視等渠道的產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，整合。隨著越來越多的投資基金開始喜歡它，并且數(shù)十億美元的投資不斷注入該行業(yè)，人們對(duì)它的未來發(fā)展充滿了無限的魅力?，F(xiàn)場(chǎng)廣告機(jī)的概念和價(jià)值正在得到公平的認(rèn)可和對(duì)待。但是，激情和夢(mèng)想并不容易維持。目前，我們?nèi)匀恍枰詫徤鞯难酃夂蛯徤鞯男膽B(tài)來分析和探索戶外廣告機(jī)的媒體特征和未來趨勢(shì)。戶外廣告的三個(gè)趨勢(shì)是，新媒體最終將掩蓋傳統(tǒng)媒體。但是就評(píng)論家而言，這可能只是幾個(gè)主張之一。新媒體的開發(fā)程度取決于新媒體的整體市場(chǎng)和發(fā)展趨勢(shì)。新媒體（尤其是戶外廣告機(jī)）的發(fā)展可能會(huì)面臨以下三個(gè)趨勢(shì)：

第一、戶外廣告機(jī)發(fā)展的兩個(gè)兩極分化趨勢(shì)：超級(jí)細(xì)分與普及

如今，戶外廣告機(jī)仍主要是渠道媒體，它來自受眾的接觸點(diǎn)。每個(gè)接觸點(diǎn)都可能產(chǎn)生新媒體，這是媒體誕生和細(xì)分趨勢(shì)的條件。自從分割成功以來，我們已經(jīng)完全接受了分割的概念，并且已經(jīng)進(jìn)行到了可以說已經(jīng)成為災(zāi)難的地步。只有公寓的樓梯才有框架，國(guó)防部的公告板，防火的公告板等。進(jìn)入北京x飯店后，您會(huì)遇到一個(gè)健康評(píng)級(jí)架，中間的雜志欄下面的廣告欄；另外兩個(gè)是傘架上的廣告牌和一個(gè)觸摸屏led。餐桌也已經(jīng)發(fā)展成液晶觸摸屏。應(yīng)該說，過度的分化引起了觀眾的厭惡。在某種程度上，媒體也是一種商品。當(dāng)然，我們應(yīng)該注意聽眾的經(jīng)歷，而不要打擾他們。碎片化的趨勢(shì)現(xiàn)已達(dá)到一定的目的。在過去的兩三年中，該行業(yè)的洗牌將相對(duì)較大。相反，近幾年來，大眾化的趨勢(shì)將有重大發(fā)展，特別是在公交車，地鐵和航空公司等半封閉的公共場(chǎng)所，其觀眾眾多且接觸頻率很高。公共交通，地鐵和航空始于1990年代。內(nèi)部的看板，提手和航空雜志對(duì)廣告商進(jìn)行了教育和指導(dǎo)。廣告商以這種方式接受媒體受眾的價(jià)值，并形成一定的廣告習(xí)慣。實(shí)際上，它們縮短了商場(chǎng)的公交，公共交通，地鐵，機(jī)上移動(dòng)電視的栽培時(shí)間。風(fēng)險(xiǎn)資本的涌入以這種方式影響了媒體的擴(kuò)張。當(dāng)事情變得極端時(shí)，就會(huì)有相互融合的過程。從兩極分化趨勢(shì)的角度來看，在過去的兩三年中，許多新媒體的細(xì)分一方面將導(dǎo)致某些新媒體的消亡，另一方面將導(dǎo)致更大的整合。在過度細(xì)分的媒體商場(chǎng)中，每種媒體都具有很強(qiáng)的可替代性和較高的受眾重疊度。購物中心的容量不足以支持這一點(diǎn)媒體喜歡發(fā)展。在一起，許多風(fēng)投的進(jìn)入將扭曲新媒體的發(fā)展規(guī)則，缺乏耐心，渴望獲取利潤(rùn)，并加速行業(yè)資源的整合。流行的新媒體將在資源整合中處于有利位置，因?yàn)樗呀?jīng)占據(jù)了大型購物中心的比例。

第二、內(nèi)容影響力的價(jià)值正在迅速增加

傳統(tǒng)媒體的一個(gè)明確規(guī)則是“內(nèi)容為王”。媒體更多地依靠?jī)?nèi)容的影響來取勝在戶外廣告機(jī)時(shí)代，媒體的內(nèi)容受到渠道特征的限制，傳統(tǒng)媒體的完整內(nèi)容被分割，重組和調(diào)整，以滿足不同傳播渠道的需求。例如，在飛機(jī)上和公共汽車上，觀眾看到的大部分內(nèi)容都是一部3-5分鐘的短片，這與他們?cè)诩抑杏^看的電視連續(xù)劇完全不同。戶外廣告機(jī)，特別是戶外錄像機(jī)，主要通過鎖定特定受眾的日常路徑，長(zhǎng)期，潛意識(shí)地反復(fù)影響受眾，從而成為受眾日常習(xí)慣的一部分。人群的覆蓋方式、人群的質(zhì)量和媒體環(huán)境的排他性是戶外廣告機(jī)獲得關(guān)注的關(guān)鍵。在過去，直播媒體的價(jià)值是由位置來判斷的。只要地理位置好，商業(yè)價(jià)值總是會(huì)被高估。隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大和城市多個(gè)中心區(qū)域的出現(xiàn)，我們開始強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)媒體的內(nèi)容，即廣告內(nèi)容的表達(dá)，如何產(chǎn)生更多的視覺沖擊。一段時(shí)間以來，媒體在宣傳內(nèi)容方面的作用減弱，“脅迫”也制造了類似的焦點(diǎn)神話。然而，盡管這種方法是排他性的，并且已經(jīng)使用了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，忽視媒體的存在，導(dǎo)致報(bào)道增加，注意力不足。戶外廣告機(jī)也需要不斷接觸受眾，為他們創(chuàng)造機(jī)會(huì)等待媒體?，F(xiàn)場(chǎng)廣告機(jī)具有口碑“源”媒體和情景媒體的特點(diǎn)。

第三、未來十年，中心城市傳統(tǒng)戶外媒體可能會(huì)逐漸被直播、現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)等新形式所取代

隨著城市規(guī)模的擴(kuò)大和日常生活的改善，中心城市的人們花在戶外的時(shí)間越來越多。上下班、會(huì)見朋友、一起吃飯、娛樂、拜訪客戶等，都讓公眾在路上花費(fèi)了越來越多的時(shí)間。傳統(tǒng)戶外媒體更強(qiáng)調(diào)方向性的概念，而報(bào)道和受眾較少。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單柱、霓虹燈等單一形式的現(xiàn)場(chǎng)媒體表達(dá)方式無法滿足觀眾的需求。通過技術(shù)創(chuàng)新，彌補(bǔ)傳統(tǒng)戶外媒體的不足，是新媒體與傳統(tǒng)戶外媒體的一次飛躍。可以說，新技能在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用極大地影響了新媒體的成長(zhǎng)和成熟。在盈利能力方面，戶外廣告主要通過戶外視頻和戶外LED增加。

戶外視頻和LED占美國(guó)戶外廣告收入的80%，在各種形式的廣告中，戶外視頻廣告的增長(zhǎng)速度都快于網(wǎng)絡(luò)。未來幾年，全球?qū)Ω黝?/span>LED顯示屏的需求將達(dá)到每年數(shù)十億美元，并逐年增長(zhǎng)。據(jù)全國(guó)光電子學(xué)協(xié)會(huì)LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年，中國(guó)LED顯示屏專業(yè)銷售總額約80億元。2007年我國(guó)公共交通移動(dòng)電視新增量較2006年增長(zhǎng)200%以上，戶外LED的增速也驚人，達(dá)到148%。中國(guó)戶外視頻的發(fā)展就像我們剛剛習(xí)慣的MP3一樣。MP4來了。我們還沒有完全掌握MP4。現(xiàn)在我們有MP5了。也許下一個(gè)新東西不是mp6？它總是超出我們的想象。

觀眾越是“在路上”，就越想與外界溝通，越需要內(nèi)容來源與外界溝通。在傳播方式上，媒介具有口碑傳播媒介的潛在特征。在特定的環(huán)境和時(shí)間里，觀眾可以一起工作，工作，做生意，在城市里旅行，扮演不同的角色，不同的心情，不同的需求。戶外廣告機(jī)在內(nèi)容上投入更多。過去，我們只是通過合作免費(fèi)引進(jìn)一些版權(quán)，然后加工和裝飾內(nèi)容的制作也在改進(jìn)。

戶外廣告機(jī)作為一種戶外媒體，是最新、最快的戶外媒體類型。它以形象生動(dòng)、操作方便、交互性強(qiáng)而深受企業(yè)和客戶的喜愛。廣泛應(yīng)用于商業(yè)街、汽車站、機(jī)場(chǎng)、火車站、報(bào)刊閱覽板、學(xué)校、公園、政府等。下面讓我們更詳細(xì)地討論戶外廣告。飛機(jī)使用現(xiàn)場(chǎng)的具體情況！

     1、戶外液晶廣告機(jī)用于商業(yè)街

大街上有很多戶外廣告媒體。眾所周知，商業(yè)街是顧客通常消磨閑暇時(shí)間的地方。他們大多來自一種放松和消費(fèi)的態(tài)度。因此，廣告在這個(gè)時(shí)候是最有效的。在許多廣告渠道中，戶外LED顯示屏和戶外LCD得到了廣泛的應(yīng)用。警示裝置是最吸引眼球和視覺沖擊的，而戶外LED適合長(zhǎng)距離觀察，戶外液晶廣告機(jī)也適合長(zhǎng)距離或短距離，所以在考慮使用哪種廣告渠道時(shí)，要考慮廣告的作用！

2、機(jī)場(chǎng)使用戶外液晶廣告機(jī)

機(jī)場(chǎng)周邊的直播廣告機(jī)通常被更高層次和更高收入的觀眾使用，比如商務(wù)和出境游客，他們所愛和追求的是終極的。傳統(tǒng)的燈箱、招牌等現(xiàn)在都無法進(jìn)入“高眼”狀態(tài)，而戶外液晶廣告機(jī)由于其高亮度、畫面精美、技術(shù)精湛和互動(dòng)性而備受青睞。這樣的高科技產(chǎn)品往往能吸引人們的眼球，讓自己的廣告達(dá)到廣告效果！

3、戶外閱讀用液晶顯示器

我們稱之為報(bào)紙閱讀專欄的廣告。它和步行廣告有相同的特性，而且它可以戶外廣告機(jī)也可用于閱讀欄目，稱為戶外液晶電子閱讀欄目。這個(gè)戶外電子閱讀專欄是宣傳文化、廣告和公告的好方法

4、公交站臺(tái)采用戶外廣告機(jī)

設(shè)置在公交站臺(tái)上的戶外廣告機(jī)觸控范圍廣，覆蓋率高，可根據(jù)觀眾政策選擇選擇路線或區(qū)域。一起，因?yàn)榈裙嚭軣o聊，你的廣告可以給它加顏色，增加廣告的效果！

5、學(xué)校使用的戶外廣告機(jī)

在學(xué)校外設(shè)置的液晶顯示器在許多情況下并不用于純粹的廣告，有時(shí)更多的是關(guān)于學(xué)校文化

當(dāng)然，學(xué)校的一些商店或餐廳也可以利用戶外廣告機(jī)來宣傳自己的促銷活動(dòng)！

6、車站用戶外部廣告機(jī)

在火車站內(nèi)設(shè)置的戶外廣告機(jī)是以旅客出行為原則的。它的特點(diǎn)是人流眾多你可以覆蓋鄰近地區(qū)。