2016年9月19 - 22日, 第十二屆上海國(guó)際LED展在上海浦東新國(guó)際博覽中心隆重舉行。作為全球較大的LED展會(huì)，上海LED展今年卻有不速之客：OLED來(lái)砸場(chǎng)子了！

    OLED也能亮相LED展

    上海LED展的核心是LED材料、工藝與應(yīng)用。但是，這些不重要。重要的是LED的意思是“Light-Emitting Diode”，即發(fā)光二極光。而OLED的含義是“Organic Light-Emitting Diode”，即有機(jī)發(fā)光二極管。從這個(gè)命名傳統(tǒng)看，LED似乎沒(méi)有排斥OLED的意思，但是在行業(yè)應(yīng)用中，一般LED特指無(wú)機(jī)發(fā)光二極管，即二者具有“對(duì)立性”。

    事實(shí)上，LED和OLED從材料原理、制備、成品工藝、主要市場(chǎng)參與廠商等方面都截然不同。例如，三星、LG、深天馬、和輝光電、京東方等國(guó)內(nèi)外主要OLED供應(yīng)商，都不對(duì)LED展有什么興趣。

    但是，歷史的老黃歷今年有些用不上了。作為L(zhǎng)ED顯示行業(yè)的重要企業(yè)，利亞德居然在LED展會(huì)上展出了OLED產(chǎn)品，并成為全場(chǎng)非常另類(lèi)的展品?，F(xiàn)場(chǎng)某展會(huì)工作人員表示，拒絕不是展會(huì)的目的，開(kāi)放和包容才是發(fā)展的捷徑——OLED能出現(xiàn)在上海LED展恰恰是這一思想的體現(xiàn)。

    市場(chǎng)需求就是廠商需求

    OLED技術(shù)未來(lái)會(huì)用在哪里？從已經(jīng)規(guī)模化的案例看，主要有兩個(gè)方向：顯示和照明。同樣，LED產(chǎn)品的主要市場(chǎng)是什么？也是顯示和照明。——市場(chǎng)目標(biāo)的一致性，決定了二者不可能“老死不相往來(lái)”。

    一方面，從照明角度看，LED的市場(chǎng)分為四個(gè)部分：高亮工程照明、居家和商用照明、液晶顯示系統(tǒng)背光源、廣告燈箱照明。其中，后三個(gè)都與OLED有重要競(jìng)爭(zhēng)。居家和商用照明上，OLED的優(yōu)勢(shì)在于“絕對(duì)面光源”，且其色彩效果出色、高頻藍(lán)光污染也少，完全滿足柔性化設(shè)計(jì)。LED照明產(chǎn)品現(xiàn)階段則要使用大量藍(lán)光LED材料，并是點(diǎn)陣系統(tǒng)，柔性設(shè)計(jì)產(chǎn)品要考慮點(diǎn)陣光源的分布問(wèn)題。對(duì)此LG曾經(jīng)表示，OLED是未來(lái)家庭照明、商用照明等的好選擇。

    在廣告燈箱照明中，OLED的優(yōu)勢(shì)并不比LED明確。但是，廣告燈箱作為一個(gè)規(guī)模比居家和商用照明小得多的市場(chǎng)，其發(fā)展命運(yùn)必然受居家和商用市場(chǎng)決定。而在液晶背光源系統(tǒng)方面，LED的確不可能被OLED取代——但是，OLED卻可以成為下一代顯示技術(shù)，即OLED不會(huì)搶占液晶背光源照明市場(chǎng)，而是直接取代液晶顯示技術(shù)。在中小尺寸上，三星認(rèn)為2017年至少三分之一的手機(jī)會(huì)過(guò)渡到OLED顯示，LG則指出全球高端電視產(chǎn)品已經(jīng)被OLED占據(jù)絕大部分份額。

    當(dāng)然，如果讓OLED去做工程照明、在高亮度領(lǐng)域應(yīng)用，比如路燈，OLED技術(shù)上還準(zhǔn)備的非常不足?；蛘哒f(shuō)，OLED會(huì)把高亮照明留給LED。

    另一方面，從顯示市場(chǎng)來(lái)看，OLED和LED處于競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)的雙重關(guān)系之中。小間距LED屏幕曾經(jīng)把家庭市場(chǎng)作為一個(gè)可能的演進(jìn)方向，并在數(shù)字告示和單體廣告機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了很多嘗試。的確，在2000年左右，甚至之前的幾年，LED大屏在KTV、家用電視等領(lǐng)域是有過(guò)“一些成績(jī)”，但是這些市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為“歷史”。目前統(tǒng)治電視機(jī)、數(shù)字告示標(biāo)牌市場(chǎng)的技術(shù)是液晶顯示，OLED技術(shù)則是未來(lái)液晶的可能替代者。即，100英寸以下的使用中，LED和OLED有著正面的沖突：雖然目前二者的目標(biāo)都是戰(zhàn)勝液晶，但是，這塊市場(chǎng)誰(shuí)說(shuō)了算，還是要在LED和OLED之間進(jìn)行決戰(zhàn)。

    而在100英寸以上顯示市場(chǎng)，無(wú)論是液晶還是OLED都不可能制造出經(jīng)濟(jì)性的單屏產(chǎn)品。不過(guò)，這并不意味著100英寸以上的顯示系統(tǒng)OLED“沒(méi)戲”。作為一種拼接顯示技術(shù)，OLED在縫隙指標(biāo)上的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于液晶產(chǎn)品，這決定了OLED拼接墻和小間距LED顯示系統(tǒng)會(huì)在很多領(lǐng)域正面沖突。

    不過(guò)，LED顯示也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：即亮度上的效果是OLED無(wú)法比擬的。所以，但凡需要高亮的領(lǐng)域，例如室外LED屏，OLED都難以“插足”。

    亮度是LED的優(yōu)勢(shì)，這并不假。但是，OLED也有他的優(yōu)勢(shì)。例如，透明顯示、輕薄顯示、薄的像紙張一樣的柔性顯示。這些特性也決定了OLED能做一些LED永遠(yuǎn)做不了的事情。

    由上分析可以看出，OLED和LED的關(guān)系存在競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)兩個(gè)層面。這也是OLED來(lái)到上海LED展，業(yè)內(nèi)并不感到意外、也不感到排斥的原因所在：因?yàn)閺膽?yīng)用終端看，上海LED展就是顯示和照明兩條線。而OLED正在拓展的市場(chǎng)也是顯示和照明。

    廠商需求或?qū)Q定OLED與LED聯(lián)手

    在國(guó)內(nèi)大屏顯示市場(chǎng)，有一類(lèi)比較特別的廠商，他們是小間距LED屏企業(yè)。近年來(lái)小間距LED市場(chǎng)以翻番的方式拓展，讓小間距LED行業(yè)的很多企業(yè)成為了重要的“大屏解決方案”供應(yīng)商。這已經(jīng)是LED行業(yè)目前大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    但是，高速發(fā)展中，小間距LED屏企業(yè)卻也遇到了一些尷尬：DLP拼接、液晶拼接等傳統(tǒng)大屏行業(yè)的供應(yīng)商也紛紛推出小間距LED屏產(chǎn)品。這就形成了小間距LED屏市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)特廠商分類(lèi)：即，擁有多種技術(shù)解決方案的綜合性、傳統(tǒng)性、占據(jù)客戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)；以及新近數(shù)年內(nèi)剛剛進(jìn)入室內(nèi)大屏顯示行業(yè)的單純小間距LED屏企業(yè)。

    這兩類(lèi)小間距LED企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是處于“完全不同的起跑線”上的。單純性小間距LED屏企業(yè)如何與綜合性大屏供應(yīng)商們競(jìng)爭(zhēng)，成為了一個(gè)必須解答的命題。這個(gè)命題的答案，其實(shí)早已經(jīng)明確：即客戶(hù)需求是什么？

    在大屏工程市場(chǎng)，向來(lái)是多種技術(shù)與解決方案并存：小間距LED、DLP拼接、液晶拼接、OLED拼接、投影機(jī)邊緣融合……這種局面不僅是技術(shù)多元化的結(jié)果，也是客戶(hù)需求多元化的結(jié)果：每種技術(shù)都有自己獨(dú)特的價(jià)值和特點(diǎn)，符合一批特定客戶(hù)的需求，滿足某些市場(chǎng)的優(yōu)選擇條件、適合某些類(lèi)型的應(yīng)用場(chǎng)景?！笃列袠I(yè)的這個(gè)規(guī)律，決定了如果一個(gè)企業(yè)只是專(zhuān)注一種顯示技術(shù)，那么其必然就會(huì)將自己的潛在市場(chǎng)局限在單一化的應(yīng)用場(chǎng)景之中。這不利于廠商實(shí)現(xiàn)客戶(hù)資源的價(jià)值大化。

    所以，小間距LED屏系統(tǒng)供應(yīng)商，潛在的存在成為綜合顯示方案供應(yīng)商的趨勢(shì)；類(lèi)似的道理，LED照明產(chǎn)品供應(yīng)商，也存在成為綜合照明系統(tǒng)供應(yīng)商的趨勢(shì)。從這兩個(gè)趨勢(shì)來(lái)講，OLED是這些廠商的一個(gè)可能的、亦是非常好的“未來(lái)選項(xiàng)”。

    市場(chǎng)的需要就是廠商的需要。廠商的發(fā)展是以技術(shù)不斷迭代和進(jìn)步為基礎(chǔ)的。OLED在顯示和照明上的獨(dú)特價(jià)值和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步性，決定了OLED不是LED廠商的敵人，而更可能是“朋友”。

    OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚需時(shí)日，LED不用著急

    雖然OLED是一個(gè)不錯(cuò)的技術(shù)，但是與LED產(chǎn)品的高度成熟比較，OLED還是初出茅廬，但是卻已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵突破期。

    從應(yīng)用看，OLED概念產(chǎn)品多、實(shí)用產(chǎn)品占比少。2016年法蘭克福車(chē)展上，奧迪公司新的 E-tron Quattro 概念車(chē)型，全車(chē)搭載了 OLED 燈光和車(chē)載屏幕系統(tǒng)，不僅降低了功耗，而且減輕了整車(chē)的重量。這應(yīng)該是OLED在照明和顯示領(lǐng)域潛力的一次“大展示”。此外，量產(chǎn)車(chē)型奧迪 TT RS、寶馬 M4 GTS 使用了 OLED 尾燈。顯示產(chǎn)品上，OLED進(jìn)入手機(jī)中的中低端市場(chǎng)只是今年的事情，而中低端市場(chǎng)占據(jù)全球手機(jī)銷(xiāo)量的絕大部分。在電視領(lǐng)域，即便2016年達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，也只不過(guò)占據(jù)全球彩電市場(chǎng)1%的份額。

    但是，從行業(yè)趨勢(shì)看，OLED卻活力很大。臺(tái)灣面板企業(yè)友達(dá)把車(chē)載、VR、穿戴等新興顯示需求市場(chǎng)作為OLED的主要發(fā)展方向。2016年4月30日，美國(guó)新能源公司(DOE)首次發(fā)布了 OLED 照明應(yīng)用示范項(xiàng)目的意見(jiàn)報(bào)告。今年，LGD 宣布于韓國(guó)龜尾市投資興建首座第5代 OLED 照明產(chǎn)線，預(yù)計(jì)生產(chǎn)一系列 OLED 照明面板；同時(shí)LG認(rèn)為2016年OLED電視銷(xiāo)量會(huì)增長(zhǎng)70%，LG有一條新的大尺寸線正在建設(shè)。2016年12月份，基于印刷技術(shù)的TCL第11代線OLED項(xiàng)目也會(huì)動(dòng)工。三星則認(rèn)為2017年三分之一的手機(jī)產(chǎn)品會(huì)向OLED面板過(guò)渡。國(guó)內(nèi)包括天馬、和輝、國(guó)顯、京東方等都已經(jīng)有6代線的OLED顯示面板在建或者即將開(kāi)工。三星、京東方和LG更是表示，原則上已經(jīng)停止全新液晶產(chǎn)品線的規(guī)劃。

    從上游技術(shù)工藝角度看，2016年包括三菱化學(xué)、默克、聚華印刷、JOLED在印刷顯示OLED項(xiàng)目上都有很好的進(jìn)展。明年LG和三星則會(huì)分別建設(shè)8.5代和6代OLED顯示示范線。而在照明產(chǎn)品上，OLED的主要瓶頸在于材料性能的提高，這方面近年來(lái)進(jìn)步不小。尤其是LG 5代照明線的建設(shè)，將為OLED照明未來(lái)路線圖圈定一個(gè)決定性的里程碑：事實(shí)上，液晶和OLED顯示真正開(kāi)始流行，就是從突破5代線規(guī)格技術(shù)開(kāi)始的。且印刷顯示OLED工藝與OLED照明技術(shù)具有很強(qiáng)的通用性?！匆杂∷⒐に嚍楹诵?，OLED正進(jìn)入關(guān)鍵的“量產(chǎn)技術(shù)”突破期。

    從市場(chǎng)潛在需求看，無(wú)論顯示還是照明市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)都面臨“飽和局面”。顯示行業(yè)而言，電視市場(chǎng)規(guī)模、電腦和NB市場(chǎng)、平板和手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模都進(jìn)入穩(wěn)定期。市場(chǎng)需求的變化主要集中在穿戴設(shè)備、車(chē)載新需求，以及電視產(chǎn)品大型化、商用市場(chǎng)拓展等方面。而這些需求增量點(diǎn)都面臨總規(guī)模無(wú)法和傳統(tǒng)彩電、電腦、手機(jī)抗衡的形勢(shì)。即顯示行業(yè)主體市場(chǎng)高度穩(wěn)定。在一背景下，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，會(huì)成為廠商們唯一的具有決定命運(yùn)力量的進(jìn)攻方式。

    另一方面，照明市場(chǎng)中，新增需求上LED已經(jīng)占據(jù)統(tǒng)治地位。而在存量市場(chǎng)，占據(jù)主流的都是熒光節(jié)能燈產(chǎn)品：后者同樣是長(zhǎng)壽命光源，即不能指望消費(fèi)者很快的更換這些完全能正常使用的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，LED照明已經(jīng)很難在總規(guī)模上實(shí)現(xiàn)此前幾年那種巨大的突破。也正因?yàn)槿绱?，LED照明價(jià)格戰(zhàn)、智能化創(chuàng)新才會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的主線。而未來(lái)，新興光源技術(shù)則會(huì)成為照明廠商實(shí)現(xiàn)差異價(jià)值的突破點(diǎn)。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，現(xiàn)有的存量熒光節(jié)能燈不會(huì)成為L(zhǎng)ED的換新市場(chǎng)，因?yàn)閺膲勖催@些產(chǎn)品中的很大一部分都可以應(yīng)用到OLED照明成熟。

    綜上所述，LED產(chǎn)品現(xiàn)有地位是穩(wěn)固的，OLED還在突破技術(shù)瓶頸的路上。但是，led產(chǎn)品終依然要面對(duì)OLED崛起可能帶來(lái)的行業(yè)轉(zhuǎn)折，包括顯示和照明市場(chǎng)的變化，都值得LED企業(yè)，尤其是終端性應(yīng)用企業(yè)高端警惕。一個(gè)很好的方法是：未雨綢繆永遠(yuǎn)好過(guò)亡羊補(bǔ)牢。這也是OLED今年出現(xiàn)在上海LED展上的大意義吧！   

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