近年來廣告業(yè)最具破壞性的變化不應(yīng)回避這樣一個(gè)事實(shí)：傳統(tǒng)媒體已被整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)所取代。互聯(lián)網(wǎng)廣告每年增長(zhǎng)近50%，2015年超過電視媒體數(shù)量，正式成為最大的媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的精準(zhǔn)、高效、甚至智能，現(xiàn)在正懸在每一個(gè)媒體和傳播者的嘴邊，有些被視為標(biāo)準(zhǔn)。東安盛廣告機(jī)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為根本，東安盛廣告機(jī)以成為專業(yè)商顯設(shè)備生產(chǎn)商。

雖然我經(jīng)常利用以下媒體的發(fā)展來推廣戶外廣告，但我希望能增加人們對(duì)戶外的信心。但當(dāng)有人沾沾自喜地談?wù)撨@些數(shù)字，并鼓吹最古老的廣告形式是近年來唯一一種增加數(shù)字的傳統(tǒng)媒體，擔(dān)心新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì)、公司的份額以及美好的未來時(shí)，我可以別擔(dān)心，別擔(dān)心。這就好比教育一個(gè)孩子，讓他受到鼓勵(lì)和表揚(yáng)，而不是教育、學(xué)習(xí)和測(cè)試，這讓他感覺太好了。我認(rèn)為戶外是巨大的，真實(shí)的，直覺的，充滿了無法解釋的樂觀，而且總是有市場(chǎng)的。消費(fèi)傳播技術(shù)在改變，閱讀習(xí)慣在改變，消費(fèi)模式在改變，價(jià)值觀在改變，戶外廣告廣告機(jī)真的在推動(dòng)著改變嗎？

就像在500家公司的競(jìng)爭(zhēng)中有一個(gè)冠軍。以此類推，戶外媒體肯定會(huì)在媒體中占有一席之地肯定會(huì)通過廣告機(jī)從傳播。由于受到品牌的追捧，排隊(duì)必須登廣告。但畢竟，這是非常罕見的，特別是在一個(gè)透明的時(shí)代。不難想象這樣的競(jìng)爭(zhēng)地位。獲得這種優(yōu)質(zhì)資源的成本和成本必須非常高。歸根結(jié)底，真正的利潤(rùn)是我們真的不知道生意的起起落落。戶外應(yīng)該有一個(gè)長(zhǎng)期商業(yè)成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但它也是一種方法。未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必將變得更加緊俏。無人駕駛和機(jī)器人服務(wù)將成為正常生活并不奇怪。同樣，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)廣告在整個(gè)傳播中廣告機(jī)也起著重要的主導(dǎo)作用，在廣告的運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)中也起著關(guān)鍵的作用。戶外業(yè)務(wù)在未來一定要了解連通性，有一些地圖服務(wù)商，客戶根據(jù)消費(fèi)者的位置提供優(yōu)惠服務(wù)，在積累了大量用戶后，也逐漸具備了地理受眾數(shù)據(jù)庫的條件。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的消費(fèi)、出行和通訊習(xí)慣，戶外未來規(guī)劃之路也更加廣泛。廣告機(jī)必定會(huì)成為推行戶外廣告的一種手段。毫無疑問，大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和英美煙草都有優(yōu)勢(shì)。如果你能在協(xié)調(diào)、成本和運(yùn)營(yíng)方面快速思考，你會(huì)看到很多探索和開放。數(shù)據(jù)和資源之間未來協(xié)作的角色、狀態(tài)和回報(bào)可以達(dá)成一致，這比實(shí)際更困難。

網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)廣告與傳統(tǒng)媒體的根本區(qū)別在于對(duì)受眾的掌控，這就是所謂的精準(zhǔn)一對(duì)一傳播。有人可能會(huì)問，我一直在強(qiáng)調(diào)一對(duì)多通信、廣播媒體的戶外性質(zhì)，為什么現(xiàn)在要提到互聯(lián)網(wǎng)的一對(duì)一準(zhǔn)確性？?jī)烧咧g沒有沖突。關(guān)鍵在于對(duì)戶外媒體產(chǎn)品所影響的“受眾”和受眾數(shù)據(jù)的深刻理解。

在國(guó)內(nèi)戶外媒體的引進(jìn)中，報(bào)道效果通常只體現(xiàn)在人流和車流上。不管這些數(shù)據(jù)是真的來自交通部門還是警察部門，還是他們自己匯編了很多數(shù)據(jù)，都不是問題，反正也沒人真正關(guān)心。受眾概況、性別、收入、偏好等等，都是由媒體所有者根據(jù)自己所在位置的“常識(shí)”信息編制的。這種不受支持的描述已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間（并使市場(chǎng)變得如此龐大?。^續(xù)馬虎不是更好嗎？不會(huì)那么簡(jiǎn)單。

在媒體提供商方面，我可以請(qǐng)幾年前JCDECS的R&F（報(bào)道和頻率編輯說明）和ACE（白馬（主要等待展位媒體）的廣告效果預(yù)測(cè)模型）使用受眾數(shù)據(jù)來達(dá)到到達(dá)率、頻率等初步廣告效果目前不應(yīng)更新ness估計(jì)值。因此，關(guān)注受眾數(shù)據(jù)和提高戶外廣告策劃與采購(gòu)的用心早已存在，但由于技術(shù)、成本等原因，一直不突出。也許這段過去的經(jīng)歷讓每個(gè)人都感到沮喪和放松，沒有它，生活也會(huì)這樣繼續(xù)下去。傳統(tǒng)媒體可以在其交付量全面下降時(shí)脫穎而出，因此許多人不會(huì)感受到太大的影響，并有助于理解受眾數(shù)據(jù)將如何影響未來的業(yè)務(wù)。要研究網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，廣告機(jī)的發(fā)展，必須說戶外媒體沒有相應(yīng)的受眾數(shù)據(jù)和了解，未來岌岌可危，媒體量越大，受害程度越大。

現(xiàn)在我們可以理解受眾理解和數(shù)據(jù)的未來重要性，但戶外媒體提供商如何獨(dú)立運(yùn)營(yíng)？找一家調(diào)研公司做隨機(jī)街道調(diào)研，做一些調(diào)查分析嗎？這是過去的媒體宣傳冊(cè)包裝！在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須有新的方式跟上時(shí)代的步伐。

一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)讀者。特別是在當(dāng)前的數(shù)字環(huán)境下，受眾對(duì)媒體的選擇更具個(gè)性化特征，這自然涉及到如何細(xì)分受眾市場(chǎng)化。受眾的地域性和廣泛的流動(dòng)性以及受眾的個(gè)性化生活條件將影響新媒體傳播的質(zhì)量。新媒體要根據(jù)受眾的新特點(diǎn)，利用其傳播速度快、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)、服務(wù)定制化等優(yōu)勢(shì)，更好地匹配產(chǎn)品、品牌和受眾的特點(diǎn)，以適應(yīng)不同的特點(diǎn)和需求。不同的生活軌跡，從而準(zhǔn)確定位受眾，充分減少目標(biāo)受眾的數(shù)量。通訊成本低。廣告機(jī)起著重要的作用?？捎糜陔娞萜矫鎻V告、候車亭及室外LED廣告、電梯入口液晶電視廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、辦公網(wǎng)絡(luò)廣告。

在大多數(shù)觀眾看來，廣告對(duì)于媒體存在的必要性大多是不必要的，甚至是毫無價(jià)值的。在日常生活中，大多數(shù)觀眾不喜歡電視內(nèi)容中插播的廣告，所以他們放棄了看電視節(jié)目。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，如何留住原有受眾，開拓新的消費(fèi)市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者的注意力顯得尤為重要。一是通過增強(qiáng)廣告的畫面感和語言感來贏得受眾的青睞。這個(gè)過程需要多感官的交流。第二是將廣告創(chuàng)造性地融入媒體，使其成為媒體信息或娛樂內(nèi)容的一部分。通過這些手段，廣告被有機(jī)地融入到媒體中，成為媒體內(nèi)容的一部分。從那時(shí)起，廣告機(jī)已經(jīng)從不速之客變成了歡迎和期待的客人。在接收節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，觀眾不是在看廣告，而是親身體驗(yàn)廣告。這種方法通常出現(xiàn)在廣告中。近年來，一些影視作品中一些廣告的有效投放已被眾多商家廣泛采用，一些在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入道具的廣告也屢見不鮮。所以廣告機(jī)成為推動(dòng)戶外廣告的一種有效手段。