恒遠(yuǎn)盛世 / 2018-10-16
雖然安卓廣告機很火，但從需求側(cè)看，廣告機市場的主要矛盾集中在行業(yè)分布不均衡、主體市場啟動緩慢和戶外應(yīng)用依然處于萌芽期三大問題上。
第一，上半年廣告機的高增長核心的動力是“房地產(chǎn)”市場的利好。這刺激了電梯廣告、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)的需求，對廣告機市場增長拉動力超過5成。主要增長力集中于一個因素，且該因素具有很大的周期性，這是一個顯著的市場風(fēng)險。這與廣告機產(chǎn)品應(yīng)用范圍日益多元化，和智慧產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合，也形成了反差。“廣告機應(yīng)用更廣泛，同時在單一的地產(chǎn)性需求點上市場份額更高”，這是上半年廣告機行業(yè)的一大鮮明特征。雖然房地產(chǎn)業(yè)渴望實現(xiàn)租賃接棒自住的持續(xù)需求，但依然值得廣告機企業(yè)審慎看待這種周期性行業(yè)的市場依賴。
第二，作為廣告機產(chǎn)品，亦或者說是數(shù)字告示產(chǎn)品的預(yù)設(shè)主體市場——零售與餐飲產(chǎn)業(yè)，廣告機產(chǎn)品的市場啟動速度依然不夠“迅猛”。從歐美市場看，數(shù)字餐飲和數(shù)字零售才是廣告機產(chǎn)業(yè)的核心主陣地。而國內(nèi)市場中，這塊主陣地則顯得薄弱很多。在餐飲和零售市場的成績不理想，一方面說明廣告機的未來潛在空間巨大，另一方面也說明現(xiàn)實市場的開拓難度不小。
第三，2018年上半年，液晶廣告機戶外市場占比只有1%；LED廣告機占比則比較高。但是，在整個廣告機產(chǎn)業(yè)中，依然是戶內(nèi)占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，戶外市場只能用“萌芽”狀態(tài)來形容。導(dǎo)致戶外產(chǎn)品應(yīng)用較少的原因主要是成本問題、安全擔(dān)憂，以及廣告機向中小零售業(yè)者拓展不足、大型業(yè)者戶外公共空間價值數(shù)字化程度不足等多個問題。
整體上，廣告機市場的需求端體現(xiàn)出“高度的不均衡性”，這將是短期內(nèi)行業(yè)保持高速成長的大風(fēng)險。不過，隨著國內(nèi)數(shù)字化商務(wù)環(huán)境的日益發(fā)展、智慧社會建設(shè)，以及基本人力資源成本的提升，廣告機產(chǎn)業(yè)的宏觀需求不均衡性將逐漸改善。
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